5月17日，第15届大广赛浙江赛区名家名师校园创意巡讲活动于图书馆一楼报告厅举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛浙江赛区组委会主办，人文与传播学院承办。活动邀请了组委会以及企业命题组的专家，为同学们答疑解惑，助力同学们在大广赛中取得优异的成绩。

全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）自2005年第1届起，至今已成功举办了14届共15次赛事。大广赛实现了教学与市场相融，高校与企业、行业交互，强化了创新创业协同育人的理念。我院大力推行“以赛促学”，鼓励同学们将理论知识投入实践，因此一直以来都对大广赛予以全力支持，我院学子近年来更是在赛事中屡获佳绩。

浙江工商大学人文与传播学院院长何庆机在开幕致辞中表示，我院对能承办本次名家名师创意巡讲活动而倍感荣幸，感谢组委会和企业命题组的各位专家的支持。他希望同学们能抓住这次近距离接触企业和名师的宝贵机会，深入交流学习。最后，他预祝比赛圆满成功，同学们能在比赛中取得佳绩。

大广赛浙江赛区组委会秘书长章燕老师，从比赛规则出发，详细介绍了浙江赛区的比赛要点，突出强调了“规则意识”的重要性。她向同学们展示了一组数据——上报的参赛作品数量与剔除违规作品后的作品数量的前后对比，并由此指出，每次比赛都有大量的作品还没进入专家评审的流程，就因时长等最基本的问题而被拒之门外。她以此提醒同学们一定要清楚比赛规则，牢记比赛流程。

本次巡讲活动邀请到了联通杭州市分公司政企BG首席宣讲师熊嘉宁，杭州哇哈哈集团有限公司亚运营销负责人林忆凡，以及丰惠镇命题专家、大广赛资深评委项建中。他们分别围绕产品标语、产品信息、产品目标群体等方面，详细介绍了产品的特色和优势，帮助同学们“划重点”，找亮点。在讲解中，他们结合抽奖、互动问答的方式，在营造轻松有趣的活动氛围的同时，逐步加深同学们对命题的理解。专家们对命题的解析，很好地帮助同学们探析了企业和市场的需求，增强作品创作的深度。

资深广告创意及品牌策划人杨海标老师带来的专题演讲《如何贩卖创意》，又将本次巡讲活动推向新的高潮。AI时代的来临，可能给同学们带来了焦虑，但杨海标老师鼓励同学们，“你能做的事，远超AI的想象！”在演讲中，他以阿喀琉斯这一希腊神话中的人物为例，点明了广告创意的秘诀——直击痛点。阿喀琉斯全身刀枪不入但脚踝是其唯一的死穴，“死穴就是‘痛点’，传播也有‘痛点’，我们要抓住这个‘痛点’一击即中”。他指出，AI无法做到像人类一样洞察情感的需求，所以同学们不必为此感到焦虑。只要用心钻研并多加练习，训练出敏锐的洞察力，就能激发出创意的无限可能。

本次浙江赛区名家名师校园创意巡讲活动作为第15届大广赛的预热，极大地启发了同学们的创作灵感，激发了同学们的创作热情。祝愿同学们能在本次大广赛中取得优异成绩！